사명 (안태옥 박사의 '끝내주는 이름짓기'중에서)
사명(社名)은 회사이름으로 상호(商號)의 버금이다. 사명은 무형의 회사를 유형의 유기적 조직으로 만드는 기제로서 회사의 얼굴이자 브랜드(Brand)이다. 최근에는 상호작명에 있어서도 전문가 그룹으로 칭해지는 네이미스트(Namist)에게 고액의 작명요금을 지불하면서까지 회사의 이름짓기가 성행하고 있는데, 이는 그만큼 고객의 뇌리에 쉽게 각인될 수 있는 수단으로 상호의 중요성이 부각되기 때문이다. 상호는 개인의 이름과 달리 복잡한 시장조사 등을 통해 확정지어야 하는 고난도의 창조작업으로서 마케팅전략 등의 광범위한 사전 조사를 필요로 한다.